Kobiety odgrywają szczególna rolę w decyzjach zakupowych dla całej rodziny. To właśnie młode (nie tylko zresztą młode) matki najczęściej decydują o rodzaju żywności, które trafia na ich stoły, ubraniach dla siebie i dzieci (czasami także na partnera) czy też o wyposażeniu wnętrz.
