Kim jest bloger?
Tradycyjnie bloger był osobą, która prowadziła bloga, czyli swój internetowy dziennik. Publikował artykuły na różne tematy – od kulinariów czy mody po technologie. Dla wielu ludzi był to sposób na dzielenie się swoją pasją lub wiedzą. Jednak przez lata nastąpiła ogromna ewolucja roli blogera.
Dziś blogowanie to często coś więcej niż pisanie. Bloger to ekspert od treści, strateg mediów cyfrowych i influencer. Można powiedzieć, że w pewnym sensie to specjalista od marketingu. To wszystko dlatego, że blog w marketingu to świetnie sprawdzające się narzędzie. Ewolucja roli blogera spowodowała, że stali się oni multifunkcyjnymi twórcami. Teraz łączą oni teksty z innymi formami mediów – wideo, podcastami, a nawet postami na TikToku czy Instagramie.
Ewolucja roli blogera
Pewnie większość osób dorastająca na przełomie lat 1990, a 2000 może pochwalić się tym, że posiadała i prowadziła swojego bloga. Wówczas osoby posiadające komputer i dostęp do Internetu często wykorzystywały tę możliwość. Z kolei liczne portale jak np. Onet.pl czy Blogspot umożliwiały tworzenie swojego miejsca w sieci.
Wraz z mijającym czasem rola blogera zaczęła się zmieniać i przybierać na wartości. Bycie blogerem całkowicie weszło do mainstreamu. Było widać blogi, które zdecydowanie wyróżniały się na tle innych stron i dzięki temu zyskiwały na popularności. To właśnie w latach 2005-2010 zaczęły pojawiać się pierwsze współprace z blogerami. Słowo „bloger” i nazywanie się nim było odbierane bardzo pozytywnie i jako sukces osobisty oraz zawodowy.
Jednak rosnące zainteresowanie współpracami z firmami i zdobywaniem popularności powoli powodowało, że blog w marketingu zaczął tracić na popularności. Doszły do tego coraz to nowe i zdobywające popularność media społecznościowe, które były bardziej dostępne i łatwiejsze do prowadzenia niż blogi. Dlatego musiała zajść ewolucja roli blogera, który aby nie zniknąć zupełnie musiał zaaklimatyzować się w nowym świecie i znaleźć swoje miejsce.
Dziś blogerzy, którzy chcą pozostać w grze, często łączą różne formy treści, np. piszą artykuły na blogu, a jednocześnie nagrywają materiały wideo, podcasty czy prowadzą angażujące profile na mediach społecznościowych. Wiąże się to z tym, że zawód „bloger” raczej został już zapomniany i jest zastąpiony przez inne popularne teraz role.
Czy blog w marketingu wciąć ma sens?
Jednym z największych wyzwań, przed którymi stoją blogerzy, jest konkurencja ze strony innych form treści. Wideo i podcasty stały się niezwykle popularne, ponieważ pozwalają odbiorcom konsumować treści w sposób bardziej wygodny i interaktywny. W związku z tym blog w marketingu musiał ewoluować, a blogerzy stale muszą podnosić swoje kompetencje. Mimo rosnąć konkurencji na ranku treści, blogowanie nadal ma ogromne zalety dla biznesów, które chcą zaistnieć online.
SEO, czyli widoczność w wyszukiwarkach
Blogi są jednym z najskuteczniejszych narzędzi SEO. Regularne publikowanie wartościowych treści na stronie internetowej pozwala na zdobywanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. W sektorze medycznym blog z poradami zdrowotnymi, np. na temat profilaktyki chorób czy opisami nowoczesnych metod leczenia, może przyciągnąć tysiące potencjalnych pacjentów. Warto jednak pamiętać, że tworzenie treści przy pomocy AI lub bez specjalistycznej wiedzy na temat pozycjonowania – może przynieść odwrotne efekty. Dlatego warto skorzystać z pomocy blogera lub profesjonalnej agencji marketingowej, która specjalizuje się w Twojej branży.
Wizerunek eksperta
Kolejną ogromną zaletą prowadzenia bloga na swojej stronie internetowej jest fakt, że może on pomóc zbudować Ci dobry wizerunek online jako specjalisty w danej dziedzinie. Dobrze prowadzony blog pozwala firmom i specjalistom na budowanie wizerunku ekspertów. Lekarze, placówki medyczne czy firmy farmaceutyczne mogą dzielić się swoją wiedzą, wzbudzając tym samym zaufanie. Potencjalny klient chętniej skorzysta z oferty (nawet jeśli będzie droższa) od osoby, której ufa i której wiedzę oraz zaangażowanie w dany temat widzi.
Treść evergreen
Evergreen content, czyli z języka angielskiego „wiecznie zielone” lub „wiecznie żywe” treści, to rodzaj materiałów, które zachowują swoją aktualność przez długi czas. Są to uniwersalne teksty, które nie tracą na wartości ani nie przestają być interesujące dla odbiorców, nawet po wielu latach od publikacji. Podczas gdy posty na mediach społecznościowych szybko znikają w strumieniu informacji – artykuły na blogu pozostają dostępne przez lata. Dobrze zoptymalizowane treści mogą generować ruch organiczny przez bardzo długi czas. Właśnie dlatego warto w nie zainwestować i poczekać na efekt, który przyniosą.
Zawód bloger – czy ma przyszłość?
Blogowanie z pewnością nie jest tak łatwe i opłacalne, jak kiedyś. Jednak blogerzy, którzy są w stanie dostosować się do nowych realiów – mają również szansę na dalszy rozwój. Wiąże się to jednak z ciągłą nauką i dynamicznym reagowaniem na zmieniające się realia na rynku. Warto również wspomnieć, że zwykle blogerzy specjalizują się w jednej branży lub tematyce. Ma to związek z ewolucją roli blogera i jego historią. Kiedy to dzieliliśmy się naszą pasją z innymi, więc musieliśmy mieć w tym zakresie dużą wiedzę. Współcześnie bloger to bardziej influenser, content kreator, copywriter lub po prostu specjalista od marketingu.
Zawody związane z blogowaniem
- Bloger – osoby, które nadal zajmują się blogowaniem, zwykle łączą różne formy treści i zajmują się bardzo niszowymi tematami. Swoje działania monetyzują poprzez afiliację, treści Premium np. dostępem do ekskluzywnych materiałów czy współpracami z markami z branży.
- Copywriter – to specjalista od tworzenia treści, który – podobnie jak blogerzy kiedyś – pracuje z tekstem. Mogą to być treści na strony internetowe, opisy produktów, teksty do kampanii reklamowych, czy e-maile sprzedażowe. Copywriterzy muszą znać techniki perswazji oraz zasady SEO, aby tworzyć teksty skutecznie promujące produkty lub usługi.
- Specjaliści SEO – blogi są kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ regularnie publikowane, zoptymalizowane treści pomagają w zdobywaniu lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Blogerzy często muszą samodzielnie stosować podstawy SEO, co czyni ten zawód naturalnym rozszerzeniem ich umiejętności.
- Influenser – czyli osoba, która buduje swoją społeczność w internecie i wpływa na jej decyzje, np. w zakresie zakupów, stylu życia czy poglądów. Blogerzy są jedną z pierwszych grup influencerów. Ich opinie i rekomendacje często miały wpływ na decyzje ich czytelników. Współcześni blogerzy łączą pisanie z działalnością na platformach takich jak Instagram czy YouTube, stając się pełnoprawnymi influencerami
- Podcaster – to osoba tworząca treści audio w formie podcastów. Może to być rozmowa z gośćmi, storytelling czy treści edukacyjne. Wielu blogerów rozwija swoją działalność, przekształcając treści z bloga w format audio, który pozwala dotrzeć do nowych odbiorców. Podcasting jest więc naturalnym rozszerzeniem klasycznego blogowania.
- Specjalista UX – tworzy teksty i systemy używane w interfejsach aplikacji, stron internetowych czy urządzeń. Ich celem jest ułatwienie użytkownikom korzystania z produktów poprzez zrozumiałą i przyjazną komunikację. Blogerzy mają doświadczenie w tworzeniu zrozumiałych i angażujących treści, co stanowi świetną bazę do rozwoju w kierunku UX writingu. Obie role wymagają umiejętności jasnego komunikowania się z odbiorcą.
Te zawody pokazują, że blogowanie może być punktem wyjścia do rozwijania różnorodnych ścieżek swojej kariery w świecie marketingu. Kluczowe jest jednak rozwijanie się i chęć nauki nowych umiejętności do zmieniających się potrzeb rynku.
Blog w marketingu medycznym
W kontekście marketingu medycznego blogi mogą być niezwykle efektywnym narzędziem np
- Poradnie dietetyczne mogą prowadzić blog z przepisami i poradami dietetycznymi. Pomoże on przyciągnąć nowych pacjentów, którzy szukają wiarygodnych informacji o zdrowym żywieniu.
- Kliniki medycyny estetycznej tworzą artykuły opisujące zabiegi, ich efekty i bezpieczeństwo. Ich zadaniem jest rozwiewać wątpliwości potencjalnych pacjentów.
- Placówki szpitalne posiadają blogi edukacyjne wyjaśniające procedury medyczne, np. jak przygotować się do zabiegu. Budują zaufanie (wizerunek eksperta) i zmniejszają stres pacjentów.
Lekarz prowadzący bloga o zdrowiu przyciąga nie tylko pacjentów, ale również firmy farmaceutyczne oferujące współpracę. Dzięki treściom edukacyjnym zyskuje wizerunek eksperta, co przekłada się na wzrost liczby pacjentów oraz atrakcyjne propozycje współpracy komercyjnej. Blog w marketingu medycznym to świetne narzędzie, które jest całkowicie legalne. Odpowiednio wykorzystany może przynosić świetne, długoterminowe rezultaty.