Jeśli pracujesz w branży medycznej, pewnie nie raz szukałeś możliwości legalnej reklamy. Rygorystyczne prawo w Polsce ogranicza możliwość reklamy placówek medycznych czy lekarzy. Dlatego specjaliści od marketingu dwoją się i troją, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć nowych pacjentów. Takie możliwości dają różnego rodzaju platformy jak Znany Lekarz czy popularne social media. Istnieje jednak grupa odbiorców do której można dotrzeć po za Internetem. Reklama outdoorowa jest świetnym i mniej chętnie stosowanym rozwiązaniem.
Czym jest reklama outdoorowa?
Reklama outdoorowa, czyli forma reklamy zewnętrznej, od lat przyciąga uwagę odbiorców w miejscach publicznych. Wielu właścicieli placówek medycznych zastanawia się, czy reklama zewnętrzna może być skutecznym narzędziem promocji ich usług. Reklama na zewnątrz to rewelacyjna forma przyciągnięcia nowych pacjentów. Na dodatek nie ogranicza się tylko do popularnych ulotek czy banerów.
Przewagą reklamy outdoroowej jest fakt, że dociera ona zwykle do lokalnej społeczności. Zatem odpowiednio dobrana lokalizacja dane nam prawie 100% pewność, że naszą reklamę zewnętrzną zobaczą tylko mieszkańcy z okolicy. Takie osoby chętniej skorzystają z usług centrum medycznego, które mają „pod domem”.
Reklama na zewnątrz – popularne rozwiązania
- Bilbordy i banery – to klasyczna forma reklamy outdoorowej, zwykle widoczna na ulicach i w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Placówki medyczne mogą umieścić billboard z informacją o nowo otwartej placówce, godzinach otwarcia czy o dostępności szczepień.
- Rozdawanie ulotek – przygotowanie wizytówek czy ulotek, na której umieścisz adres swojej placówki, godziny otwarcia oraz specjalizacje jest legalnym rozwiązaniem, które może okazać się praktyczny np. przy współpracy między firmami.
- Reklamy na środkach transportu – to reklama umieszczona na autobusach, tramwajach czy taksówkach. Pozwala na dotarcie do większej liczby osób, które codziennie korzystają z komunikacji miejskiej.
- Tablice LED – to nowoczesne formy reklamy outdoorowej, które przyciągają uwagę, zwłaszcza w miejscach, gdzie ludzie spędzają dłużej czas np. na przystankach lub w centrach handlowych. Dzięki oświetleniu – tablice LED są widoczne także po zmroku, co zwiększa ich efektywność.
Wspomniane wyżej formy reklamy outdoorowej to najpopularniejsze rozwiązania stosowane przez agencje marketingowe. Istnieją jednak formy reklamy na zewnątrz, które są mniej popularne. Zwykle nic nas nie kosztują, ale wymagają naszej wiedzy i zaangażowania.
Reklama w medycynie, a prawo
Zanim zaczniemy zastanawiać się nad stworzeniem tradycyjnej reklamy outdoorowej, warto dowiedzieć się jak może wyglądać legalna reklama w branży medycznej. Polskie prawo bardzo rygorystycznie traktuje ten temat.
Ustawa z 15 kwietnia 2011 roku o działalności leczniczej (Dz. U. nr 112, poz. 654 z późn. zm.) przewiduje ze podmiot wykonujący działalność leczniczą w Polsce (czyli lekarz, rehabilitant, lub na przykład pielęgniarka) podaje do wiadomości publicznej informacje o zakresie swojej działalności i typach udzielanych działań leczniczych.
Podmiot wykonujący działalność leczniczą podaje do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklam.
Ustawa z 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej art. 14 ust. 1
Dodatkowe regulacje dotyczące tego jaka reklama dla lekarzy jest legalna znajdziemy również w innym akcie prawnym:
Lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione.
Lekarz nie powinien wyrażać zgody na używanie swego nazwiska i wizerunku dla celów komercyjnych.
Kodeksu Etyki lekarskiej Artykuł 63
Dlatego, aby prowadzić legalny marketing warto podjąć współpracę z agencją marketingową, która specjalizuje się w danej branży. Tacy specjaliści nie tylko będą wiedzieli w jaki sposób reklamować placówkę medyczną czy gabinet, ale również będą znać najnowsze zapisy prawa, które tego dotyczą. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że Twoje działania marketingowe są całkowicie legalne.
Kreatywna reklama outdoroowa w medycynie – zrób to inaczej!
Reklama na zewnątrz nie musi zawsze wiązać się z banerami czy informacjami zamieszczanymi w miejscach publicznych. Może być bardziej nietypowa, a czasami – zupełnie darowa!
Wykłady tematyczne
Zorientuj się czy w Twojej okolicy odbywają się jakieś cykliczne spotkania. Może to być np. popularne kino dla kobiet, gdzie na sali gromadzi się konkretna grupa odbiorców. Zaproponuj organizatorom wydarzenia, że jako lekarz ze specjalistyczną wiedzą poprowadzisz darmowy wykład opowiadający o jakimś problemie i profilaktyce. Takie rozwiązanie jest bardzo dobrze postrzegane w kontekście samego wydarzenia, na dodatek stanowi dodatkową atrakcję dla osób kupujących bilety. Ty z kolei na każdym ze slajdów umieścisz swoje logo oraz imię i nazwisko. Podczas wykładu przedstawisz siebie jako specjalistę z danej dziedziny i tym samym zachęcisz obecną grupę do szukania pomocy właśnie u Ciebie. Wystarczy zadbać o dobre SEO na stronie lub widoczność swojego nazwisko w Google, a reklama po takim wydarzeniu zrobi się sama. Warto jednak pamiętać, że często są to działania długoterminowe. Nie zawsze akurat w tym momencie wszystkie osoby obecne na sali będą potrzebowały pomocy np. fizjoterapeuty. Jednak, jeśli będziesz pojawiać się na takich spotkaniach regularnie to widzowie zapamiętają Cię i będziesz ich pierwszym wyborem.
Stoiska medyczne
Wiele lokalnych firm jak np. siłownie, gabinety kosmetyczne czy kluby organizują różnego rodzaju imprezy okolicznościowej. Często wówczas szukają sponsorów, ale również wystawców lub osób, które zapewnią „atrakcje” dla klientów. Możesz przygotować swój punkt w formie darmowego badania lub porady dla uczestników. Zastanów się czy masz możliwość przeprowadzania prostego badania w miejscu imprezy. Może to być maszyna do badania wzroku (i zaproszenie na konsultację osób, które jakąś wadę mają) lub badanie napięcia mięśniowego (i zaproszenie na fizjoterapię) lub zwykłe badanie poziomu cukru we krwi czy ciśnienia. Darmowe konsultacje zawsze są atrakcyjne dla potencjalnych pacjentów, a dla Ciebie to szansa, aby pokazać się jako specjalista i zaprosić takie osoby na konsultację do swojej placówki.
Sponsoring
Świetnym i mało angażującym czasowo rozwiązaniem na prostą reklamę outdoroową jest sponsoring. W Polsce bardzo popularne są różnego rodzaju zawody sportowe. Organizatorzy bardzo często w ramach biletu oferują tzw. pakiety startowe. Wówczas poszukują sponsorów, którzy nie tylko wesprą ich imprezę finansowo, ale również dorzucą coś od siebie do pakietu. Możesz przygotować tematyczne gadżety z swoim logo i adresem strony WWW lub próbki jakiś swoich produktów, a przy okazji dorzucić ulotkę z opisem usług. Taka forma reklamy na zewnątrz jest całkowicie legalna i często mało kosztowna.
Czy reklama outdoorowa w branży medycznej jest opłacalna?
Inwestowanie w reklamę outdoorową w branży medycznej może przynieść wymierne korzyści, szczególnie jeśli kampania jest dobrze zaplanowana i dostosowana do specyfiki rynku oraz potrzeb segmentu odbiorców. Widoczność placówki medycznej w lokalnej przestrzeni publicznej zwiększa jej rozpoznawalność i wpływa na pozytywny odbiór wśród pacjentów. Dzięki szerokiemu zasięgowi oraz dotarciu do lokalnych społeczności – reklama outdoorowa może być wartościowym elementem strategii marketingowej placówek medycznych. Dodatkowo kreatywne podejście do reklamy zewnętrznej może pomóc Ci pozyskać nowych pacjentów bez wydawania dodatkowego budżetu na marketing.