Dziś nie ma chyba osoby, która nie kojarzy czym jest Spotify. To największa na świecie platforma strumieniowego przesyłania muzyki pod względem ilości abonentów. Służy jednak nie tylko do słuchania muzyki, ale też podcastów czy audiobooków. Raz w miesiącu ze Spotify korzysta 551 milionów osób, a 220 milionów to abonenci. Medium posiadające tak potężną grupę docelową powinno być z absolutną pewnością częścią strategii marketingowej. Jak wykorzystać Spotify w medycynie i czy da się skorzystać z jego potencjału marketingowego?
Spotify w liczbach – dlaczego warto tam być?
Tylko w Europie liczba użytkowników Spotifyw 2023 roku to 159 mln. Dodatkowo, aż 29% z nich to osoby w wieku od 25 do 34 lat, czyli świetna docelowa grupa odbiorców w branży medycznej. 44% użytkowników słucha Spotify przynajmniej raz dziennie. Pokolenia, które chętnie korzystają z tej platformy – żyją w biegu. Słuchają podcastów i audiobooków w samochodzie w drodze do pracy lub na siłowni. To grupa, która nie ma czasu szukać, czekać i planować. Jest jednak jeszcze jeden mocny argument, który przekonuje nas do tego, że Spotify w medycynie ma sens.
Jak wykorzystać Spotify w medycynie?
Z czym się przede wszystkim kojarzy się Spotify? Oprócz muzyki… Z personalizacją. Platforma posiada niesamowity algorytm, który dopasowuje propozycje, nowości lub listy odtwarzania na podstawie upodobań odbiorcy. I działa to dobrze. Jednak co to oznacza dla Ciebie? Powiedzmy, że użytkownik Twojej strony interesuje się podcastami dotyczącymi zdrowego stylu życia. Z kolei Ty sam dostarczasz np. usługi dietetyczne, albo leczysz uzębienie swoich pacjentów.
Zaczynasz nagrywać podcasty podczas, których prowadzisz rozmowy ze specjalistami w swojej dziedzinie. Rozmowy dotyczą między innymi zdrowego odżywiania. Jeśli masz dobry pomysł i media plan – wcześniej lub później dotrzesz do swojej grupy docelowej. Na dodatek zrobisz to całkowicie bezpłatnie! Spotify sam zasugeruje odbiorcy, że właśnie tworzone przez Ciebie podcasty mogą być dla niego interesujące.
Budowanie marki na Spotify – personalizacja i co jeszcze?
Spotify jest najpopularniejszym Serwisem do słuchania muzyki i podcastów. Co ważniejsze, aż 44% użytkowników korzysta z niego każdego dnia. Według raportu udostępnionego przez platformę, w 2021 roku Spotify ma obsługiwać do prawie 551 milionów aktywnych użytkowników. W Polsce aż 34% użytkowników słucha podcastów. I teraz ważna wiadomość dla Ciebie – kategoria „styl życia i zdrowie” jest trzecią z kolei z najpopularniejszych na Spotify.
Spotify w medycynie to spersonalizowany dobry przekaz z podcastach
Warto dodać, że liczba użytkowników wzrasta z roku na rok w postępie geometrycznym lub wykładniczym (dokładnie nie wiem, ale przyrost przyspiesza rok do roku). A za tym idzie – zwiększa się także ilość podcastów. A co z użyciem Spotify w medycynie? Jeśli nie chcesz pozostać w tyle i mieć do czynienia z coraz to większa konkurencją, zacznij korzystać ze Spotify już teraz.
Jak zacząć wykorzystywać Spotify w medycynie?
Nie wystarczy jednak tylko włączyć dyktafon w telefonie i nagrać przypadkową rozmowę ze znajomym po fachu. Informacje przekazane w takiej rozmowie mogą być interesujące, jednak forma nie będzie dostępna dla użytkowników. Jeśli chcesz zacząć nagrywać podcasty na Spotify musisz odpowiednio się przygotować. O czego zacząć?
Pamiętaj, że zarówno Twoja praktyka jak i placówka medyczna będą postrzegane przez pryzmat Twoich działań w sieci. Dlatego zadbaj o to, aby wizerunek ten pokazywał Ciebie i Twoją wiedzę z najlepszej strony. Spotify w medycynie to potężne narzędzie. Podobnie jak social media. Wymaga jednak zaangażowania i profesjonalizmu. Ponieważ złe zarządzanie wizerunkiem w internecie może mieć złe skutki. Aby dobrze wykorzystać Spotify, warto przestrzegać tych kilku zasad …
1# Wyjątkowa treść – pierwszy filar budowania marki na Spotify
Jak już wspomniałem, kategoria „styl życia i zdrowie” jest na trzecim miejscu wśród najpopularniejszych na Spotify. Aby wybić się ze swoimi podcastami, musisz dobrze pomyśleć o tym co masz, czego inni nie mogą zaoferować. Co powinno cechować dobry podcast?
- Unikalność – pomyśl co Ciebie cechuje, czego brakuje na rynku, jaką niszę możesz zapełnić. Postaraj się wnieść coś nowego do konwersacji, zamiast powielać coś co już słyszałeś setki razy. To naprawdę poprawia odbiór. Spotify w medycynie musi być oparty na ogromnej kreatywności.
- Prawdziwa wartość – daj swoim słuchaczom wiedzę, którą pragną uzyskać. Nie idź w stronę lania wody – dzisiejsi użytkownicy niezwykle szybko dokonują selekcji materiałów. Raz utracone zaufanie, może nie być do odzyskania. Musisz od razu dać znać, czego mogą się dowiedzieć bądź nauczyć. Lepiej przysiąść nad treścią, aby uzyskać efekt, po którym pozostanie wrażenie, że ktoś zdobył całkiem nową dla siebie wiedzę.
- Podtrzymuj uwagę – lub inaczej, szlifuj sztukę uwodzenia. Musisz zachowywać ten sam poziom zaciekawienia przez cały czas trwania podcastu. Nie możesz pozwolić sobie na to, aby początek był mniej interesujący od clue programu. Dlatego podglądaj (a właściwie podsłuchuj) swoją konkurencję. Badaj strukturę ich nagrań, rozwój wypowiedzi czy jej tempo. Pozwoli Ci to lepiej stworzyć swój własny przepis na sukces.
- Nazwa – tworząc swój format zadbaj, aby miał on pasującą, chwytliwą i wyróżniającą się nazwę. Taką, którą później łatwo będzie powtórzyć czy polecić znajomym.
2# Budowanie marki na Spotify poprzez kadrę
Mówiłem o unikalnej treści – jednym ze sposobów, aby ją wykreować, jest przede wszystkim przyjrzenie się sobie samemu. Może znasz jakieś wyjątkowe przypadki pacjentów, o których chciałbyś porozmawiać? Pomyśl o jakie rzeczy najczęściej pytają Cię pacjenci?
No i przede wszystkim – kopalnią takiej wiedzy może być Twoja kadra. Przyjrzyj się, jakich masz specjalistów. Czy prowadzą ciekawe badania? Jakie są ich dokładne podspecjalizacje? Czy biorą udział w ważnych wydarzeniach: konferencjach, sympozjach lekarskich?
A może dialogi pomiędzy lekarzami. Podcast nie zawsze musi być prowadzony przez jedną osobę. Zainspiruj załogę swojego centrum medycznego lub poradni. Spotify w medycynie może być czymś unikalnym. Coś, co masz, a czego nie mają inni, to właśnie unikalny zestaw współpracowników.
3# Czas – budowanie marki na Spotify
Możesz stworzyć niezwykle interesujący podcast. Możesz mieć świetnego prowadzącego, ale jeśli zabraknie cykliczności i systematyczności – wszystko się rozpadnie. Aby zbudować swoją społeczność na Spotify, musisz uświadomić swoich odbiorców, że mają kiedy i po co wracać na prowadzony przez Ciebie kanał.
Prowadź kalendarz dla regularnej publikacji podcastów
Spotify w medycynie używa się podobnie jak w innych branżach. Dlatego najlepszą praktyką jest zamieszczanie podcastów o stałej porze w konkretnym dniu. Co więcej, pozwoli Ci to zachować spójną promocję swojego kanału w innych mediach. Oczywiście, zapewne nie raz nie będziesz mieć czasu, aby stale wyszukiwać nowych tematów i dbać o prawidłowy rozwój kanału. Wtedy warto jest pomyśleć o usługach zewnętrznych, które Cię w tym wspomogą.
4# Bądź profesjonalny
Pamiętaj, że jeśli zabierasz się za prowadzenie podcastów, będzie to miało wpływ na wizerunek Twojej marki. Nie ma nic gorszego niż słuchanie nagrania ze źle ustawioną głośnością, szmerami w tle, czy (o zgrozo) awariami technicznymi. Dlatego lepiej jest zainwestować nieco pieniędzy nie tylko w zakup dobrego sprzętu, ale również opłacenie profesjonalisty, który wytłumaczy Ci, jak się w ogóle do tego zabrać.
5# Budowanie marki na Spotify, a współpraca
Świetnym sposobem, aby dotrzeć do większego grona odbiorców, jest współpraca. Zastanów się, kto z Twoich znajomych może mieć na nią ochotę i możliwość skorzystania z niej w równym stopniu co Ty sam. Pamiętaj jednak, aby była ona sensowna. Jeśli prowadzisz podcast o zdrowym odżywianiu, nie zapraszaj nagle kogoś zupełnie niezaznajomionego z tematem do swojego odcinka.
A skoro już mowa o zapraszaniu specjalnych gości – niech idzie to również w drugą stronę. Sam występuj w podcastach innych osób i z chęcią przyjmuj ich zaproszenia. Mówi się, że w grupie raźniej – i w tym przypadku to się sprawdza. Pojawiając się u innych specjalistów otrzymujesz niepowtarzalną okazję, aby się zareklamować. Chwaląc się swoją wiedzą, możesz zainteresować nowych użytkowników i przyciągnąć ich do siebie. Wracamy tu również do kwestii algorytmu. Jeśli Spotify powiąże Wasze kanały, jest szansa, że chętniej wyświetli Twój podcast w proponowanych.
6# Spotify w medycynie – nie zapominaj o promocji
Jeśli już prowadzisz podcast – nie zapomnij poinformować o tym swoich obecnych odbiorców czy też docierać z nowszymi odcinkami do zupełnie nowych użytkowników. Zacznij na pewno od własnej strony internetowej – stwórz osobną zakładkę (podstronę), gdzie będą umieszczone informacje o podcastach, prowadzących, odcinkach wraz z linkiem. Niektórzy będą czekać z niecierpliwością na nowe odcinki tego co opublikujesz.
Co ważniejsze, pozwoli Ci to na stworzenie dobrego środowiska SEO dla swoich treści. Później idź dalej – prowadź promocję poprzez media społecznościowe. Oprócz tego nie zapomnij, aby nie tylko wysyłać mailingi, ale również zamieścić link do Spotifyw swoim szablonie e-maila.
7# Więcej niż jedna treść
Jeszcze jedna ważna kwestia. Wiesz co jest jednym z najlepszych plusów tworzenia podcastów? Daje Ci ono możliwości na stworzenie tzw. repurposecontent, czyli treść o różnym przeznaczeniu. Oznacza to, że kiedy masz jedną treść, możesz śmiało zmieniać jej format i cel, aby użyć jej w innych mediach.
Przykład? Jeśli tworzysz podcast, możesz również od razu nagrać video. W mediach społecznościowych możesz również zamieścić zdjęcia jako serię „za kulisami”. Oprócz tego warto, abyś wykorzystał samą rozmowę. Nie bój się tworzyć na jej podstawie wpisów blogowych czy też ciekawych infografik.
Marketing treści pozwala na tworzenie bardzo zróżnicowanych kompozycji contentowych. A jeżeli publikujesz rzeczy wartościowe dla swoich pacjentów, po pewnym czasie Twój komunikat sprzedażowy dotrze do właściwej grupy docelowej. Każdy wybierze format treści jaki mu odpowiada.
Podcasty na Spotify rewolucjonizują marketing medyczny
Coraz więcej placówek medycznych i specjalistów zdrowia wykorzystuje potencjał platformy Spotifyw medycynie – do promocji, edukacji i komunikacji z pacjentami oraz społecznością.Możesz w tę podróż ruszyć samodzielnie. Możesz zamiast tego sięgnąć po wskazówki i wykonanie wyspecjalizowanej agencji marketingowej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o strategii marketingu treści skontaktuj się z nami.
Podcasty na Spotify stanowią potężne narzędzie w rękach branży medycznej do komunikacji z pacjentami, budowania reputacji oraz promocji usług medycznych. Ich popularność i dostępność sprawiają, że są one niezwykle skutecznym elementem w strategii marketingowej każdej placówki medycznej czy specjalisty zdrowia.