Rok 2023 przyniósł sporo zmian w podejściu do pozycjonowania stron WWW. Już dawno minęły czasy zabawy w ciuciubabkę z wyszukiwarką. Google potrafi świetnie odróżniać nie tylko realną treść od spamu, czy oceniać jakość linków zewnętrznych. Umie także coraz lepiej badać zachowanie użytkownika na poszczególnych podstronach. A co najważniejsze – skutecznie odróżnia treści napisane samodzielnie od tych stworzonych przez sztuczną inteligencję. Nowoczesne taktyki SEO dla stron medycznych, również przeszły długą drogę.
Poprawne techniki SEO bardzo ewoluowały. Pamiętamy moment kiedy Google wprowadziło mechanizm machine learning. Jego celem było polepszenie wyników wyszukiwania dla użytkownika. Co za tym idzie sprytne „umieszczanie” strony na wysokiej pozycji – przestało być tak łatwe. Dzisiaj nie wchodzą w grę żadne tanie tricki, linkowanie strony z tysięcy darmowych katalogów, tworzenie stron zapleczowych o kiepskiej wartości.
Walka o dotarcie i utrzymanie na szczycie wyników zapytań w Google i pozyskanie ruchu organicznego z wyszukiwarki wymaga dzisiaj szeregu działań na wielu frontach. Poniżej znajdziesz taktyki SEO dla stron medycznych, na które trzeba zwrócić uwagę, aby docierać na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
Współczesne taktyki SEO dla stron medycznych
Optymalizacja SEO dla stron medycznych jest szczególnie istotna. Wszystko to za sprawą aktualnych przepisów prawa. Zabraniają one placówkom medycznym wielu form marketingu internetowego i nie tylko. Ewoluowały również zwyczaje pacjentów. Teraz w pierwszej kolejności sprawdzamy objawy i opinie w wyszukiwarce. Dopiero później udajemy się na konsultację do specjalisty. Proces ten przyspieszył koronawirus, który rozpowszechnił również wizyty lekarskie online. Taktyki SEO dla stron medycznych ciągle ewoluują. Właśnie dlatego warto zaufać dobrej agencji marketingowej, która zadba o odpowiedni wizerunek placówki medycznej w Internecie.
Jakie taktyki SEO dla stron medycznych już NIE działają?
Tak zwane taktyki SEO „na skróty” to Black Hat SEO. Termin ten odnosi się do bohaterów z westernów, którzy nosili czarne nakrycia głowy. W Internecie takie działania również odbierane są przez roboty Google jako czarne charaktery.
- Hidden text – jedną z taktyk SEO, która często była stosowana jest cloaking. To nic innego jak umieszczanie dodatkowych słów kluczowych w kodzie strony, tak aby były one widoczne dla robota Google, ale nie były widoczne dla użytkownika. Zabieg ten wykonywało się przy użyciu <p class=”hidden-text”>. Aktualnie sposób ten już dawno nie działa, a wyszukiwarki świetnie radzą sobie z wychwytywaniem treści ukrytych w ten sposób.
- Systemy wymiany linków – swojego czasu bardzo popularne w sieci. Pozwalały one na publikację swoich linków nawet na tysiącach podstron. Teraz spotykamy je już zdecydowanie rzadziej.
- Sztuczna inteligencja – Google, podobnie jak inne firmy – giganty – dobrze wie co w trawie piszczy. Dlatego skutecznie nagradza dobrej jakości treści, a karze strony, które umieszczają teksty wygenerowane przez sztuczną inteligencję.
- Spam w komentarzach – bardzo popularnym kiedyś zabiegiem było umieszczanie dodatkowych słów kluczowych w komentarzach. Ta taktyka była tak skuteczna, że przeniosła się nawet do social mediów! Agencje marketingowe przeszukiwały sieć i umieszczały linki do podstron w komentarzach innych stron. Aktualnie takie działanie szybciej zaowocuje zgłoszeniem jako SPAM niż poprawieniem pozycji w wyszukiwarce.
- Plagiatowanie – wszystkie działania, które mogą naruszać prawa autorskie są przez Google mocno potępiane. Właśnie dlatego zduplikowane treści są traktowane jak kradzież własności intelektualnej.
Jak poprawnie pozycjonować strony medyczne?
Google stale aktualizuje swoje algorytmy. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w dziedzinie SEO. Zwłaszcza jeśli chodzi o treści medyczne, które mogą być regulowane lub podlegać szczególnym wymaganiom. Właśnie dlatego, jeśli nie wiesz jaką strategię marketingową obrać – skontaktuj się z Medycznym Marketingiem.
Jakie są aktualne czynniki rankingu algorytmu Google? Prawda jest taka, że zmieniają się one bardzo dynamicznie. Jednak Google udostępnia pozycjonerom podstawowe praktyki, które są mile widziane. Jedną z nich, która została wprowadzona już w 2014 roku to migracja z HTTP na HTTPS. Ten drugi protokół został stworzony, aby zapewnić dodatkową ochronę i bezpieczny transfer danych.
Wiele badań wskazuje również, że udostępnianie przez ludzi treści w social mediach pomaga w zdobyciu wysokiego rankingu. Nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy według Google, jednak zależność jest wyraźnie widoczna.
Jak pozycjonować strony medyczne, aby znaleźć się w TOP10?
Treść na stronie
Powinna być przydatna i nastawiona bezpośrednio na potrzeby Twojego klienta – w tym przypadku: pacjenta. Planując tworzenie treści na poszczególne podstrony znajdź za pomocą Google Plannera lub innego narzędzia grupę słów kluczowych. Wybierz po kilka z nich (raczej po 2-3 niż po 10 na stronę) zwracając uwagę na konkurencyjność i popularność. Jeśli nie wiesz co wybrać – trzymaj się raczej fraz średnio konkurencyjnych i nisko konkurencyjnych.
Pamiętaj, że wybrane słowa powinny być umieszczane w tekstach w sposób sensowny. Po 2-3 razy maksymalnie, najlepiej wraz z odmianą gramatyczną. Opisując swój zespół, czy firmę unikaj komunałów i napompowanego języka, który opiera się na nic nie znaczących ogólnikach. Pisz raczej bezpośrednio, co dostarczasz: jak długo istniejecie na rynku, jakie kompetencje mają lekarze, personel niemedyczny. Umieszczaj proste informacje o sposobach załatwiania konkretnych spraw w Twojej poradni.
- Znajdź frazę kluczową i umieść ją w tytule oraz w pierwszym akapicie.
- Stwórz czytelny, skuteczny i krótki opis META na około 141-156 znaków.
- Używaj nagłówków H1, H2 i H3, aby zachować odpowiednią strukturę treści.
Dzisiejsze taktyki SEO dla stron medycznych zawsze warto rozpocząć od wartościowych treści. Dobrze przygotowany plan tworzenia i publikacji treści to coś od czego warto zacząć przy optymalizacji SEO dla stron medycznych. Możesz to zrobić samodzielnie lub zlecić profesjonalnej agencji.
Strona mobilna (RWD)
W maju 2015 świat po raz pierwszy zobaczył mechanizmy, które doceniają i wyróżniają w wynikach wyszukiwania strony posiadające wersję na telefony komórkowe. Od tego czasu marketing mobilny znacznie się rozrósł! Trudno się dziwić skoro obecnie ponad 90% ruchu w Internecie to ruch mobilny. Google słynie ze swojej dbałości o użytkownika i dostarczania możliwie najlepszej jakości wyników wyszukiwania.
Aktualnie jeśli strona internetowa dla lekarza nie jest responsywna – prawdopodobnie będzie miała bardzo duże kłopoty, żeby osiągnąć liczące się pozycje tj. TOP10. Jeśli masz stronę sprzed kilku lat i na telefonach komórkowych pojawia się poziomy pasek, to znak, że najwyższy czas zamówić nową stronę WWW w agencji marketingowej dla Twojej placówki. Sprawdź czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych w darmowym teście od Google.
Zawartość danych strukturalnych
Każda strona WWW powinna mieć odpowiednio dopasowane dane strukturalne. Dodatkowo powinny być one również właściwie podzielone ze względu na typ podstrony. Obecnie istnieje wiele typów znaczników – większość opisana jest na stronie schema.org. Najbardziej popularne to:
- Dane kontaktowe – „Local Business” – zwierają one podstawowe informacje na temat firmy. Znajduje się tam wizytówka Google, adres czy opis firmy.
- Pytania i odpowiedzi „FAQ Page” – rozwijane bloki z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania, które wyświetlają się bezpośrednio w wyszukiwarce Google.
- Informacja o treści – „Article” – zawierają informację o dacie publikacji, autorze tekstu, ale również o ocenie i komentarzach czytelników.
- Ścieżka do strony – „Breadcrumb” – ścieżka, która wskazuje hierarchię stron w menu nawigacyjnym strony.
Aby stworzyć taki kod można skorzystać z wielu generatorów schema. Dodatkowo przy pomocy narzędzia Google do szukania elementów rozszerzonych – możemy sprawdzić rodzaj danych, które znajdują się na naszej stronie. Warto jednak pamiętać, że wiele zależy od tego w jaki sposób została stworzona strona internetowa. Dlatego, aby rozszerzenia w Google działały skutecznie i prawidłowo – warto zlecić wykonanie swojej witryny WWW profesjonalnej agencji marketingowej.
Wyszukiwanie głosem
O co tyle hałasu? Skąd przypuszczenie, że Google zwraca coraz większą uwagę na wyszukiwanie głosem?
Ma to związek z coraz większą ilością urządzeń mobilnych (punkt powyżej), jakich używają pacjenci i miejsc, w których to robią. Okazuje się że najczęstszym miejscem korzystania z telefonu komórkowego jest samochód lub ogólna komunikacja.
Ile razy zdarzyło Ci się szybko zerknąć na SMS-a kiedy utknąłeś / utknęłaś w korku? A ile razy szybciutko coś trzeba było odpisać? ? No właśnie. Jeśli jeszcze nie korzystasz z Asystenta Google na Androida albo z Siri na iOS to z pewnością przyszedł czas pomyśleć o bezpieczeństwie własnym i innych użytkowników drogi. Do tego dochodzi wyszukiwanie w Internecie miejsc, usług lub zwyczajnie tematów, które warto poznać. Niezależnie czy jesteś wziętym ginekologiem, dentystą czy prowadzisz centrum medyczne. Warto zadbać o ten sposób wyszukiwania.
Dotyczy to także Twojej strony. Postaraj się używać języka i słów kluczowych które są powszechne w codziennym języku. Dzięki temu wzrośnie szansa, że użytkownik odpytując Google odnajdzie Twoją stronę wyżej. Ten element dla wielu osób jeszcze nie jest taki oczywisty, jednak już dziś warto go włączyć do taktyki SEO dla stron medycznych.
Unikaj Flash-a
Animacje tworzone we Flashu, jakie jeszcze kilka lat temu zachwycały niektórych użytkowników sieci dzisiaj już są zupełnie bezużyteczne. Współczesne przeglądarki desktopowe wymagają wyrażenia specjalnej zgody na ich użycie na otwieranej stronie, a mobilne w ogóle ich nie obsługują. Jeśli chcesz uatrakcyjnić swój serwis w ruchome elementy poproś wykonawców strony WWW o dołożenie elementów zgodnych z HTML5 / CSS3, które mogą wspierać działania SEO.
Optymalizuj czas ładowania strony
Jeżeli wykonujesz samodzielnie stronę WWW postaraj się doprowadzić ją do postaci, aby w całości ładowała się w granicach 3 sekund. Jeżeli robi to zewnętrzny zespół specjalistów – zwróć im uwagę na ten ważny element. Czas ładowania strony możesz sprawdzić na ThinwithGoogle.com.
Po pierwsze użytkownicy będą mieli szybszy i łatwiejszy dostęp do informacji o Twoich usługach. Poza tym Google wyróżnia strony, które działają szybciej. Co więcej –witryny, które ładują się bardzo wolno lądują na bardzo odległych miejscach i mają duży współczynnik odrzuceń. Wszystko po to, aby użytkownik dostał najlepszą obsługę. Pamiętaj, że może ją znaleźć u Ciebie lub u Twojej konkurencji.
Jak pozycjonować strony medyczne?
To tylko kilka najważniejszych elementów, na jakich warto się skupić podczas tworzenia i realizacji taktyki SEO dla strony medycznej. Poza tym jest jeszcze szereg innych technicznych elementów ważnych dla pozycjonowania po stronie samej witryny. Istotnym elementem nadal także pozostają dobrej jakości linki zewnętrzne prowadzące do Twojej strony. Zdobycie ich jest równie kluczowe jak wszystkie powyższe wskaźniki, które Google bierze pod uwagę oceniając pozycje w wyszukiwaniu jakie powinny zajmować Twoje strony.